ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ (ВИДЕОКОНТЕНТ)

 В качестве наблюдения аудитории, я взял информацию с блога Вики Цветковой

Задание 1

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Реклама заставляет задуматься, лёгкая для восприятия, позитивная,    слова «забавно», «смешно», легкая для восприятия, считывается сатира над обществом	Легка, непринужденная реклама. Отражает зависимость общества от интернета	Общее: лёгкость, непринуждённость. Разное: аудитория видит сатиру, я - зависимость от интернета.	Сатирическая реклама, но посыл неясен.
2. Audi	Смех, юмор. Более продающая реклама, она вызывает желание купить машину. Идея безопасности уходит на второй план. Как-будто длиться одинаково с предыдущей	Ключевые слова: комфорт и безопасность	Общее: юмор, позитив. Разное: аудитория акцентирует продающий эффект, я - комфорт и безопасность.	Юмор преобладает над сообщением о безопасности.
3. Beheer Insurance (мышь)	Не продающая реклама, смешная, страховые услуги не сильно считываются. сюжет легче воспринимается.	Не совсем понятен посыл рекламы	Общее: смешная, но непонятная. Разное: аудитория отмечает слабую связь со страховкой.	Непонятная реклама, не вызывает ассоциаций с услугой.
4. Beheer Insurance (заключенный)	Не особо понятно, что это страховая компания, выглядит как вырезка из сериала, первая реклама была понятнее, больше похоже на адвокатские услуги, реклама вызывает улыбку. У кого-то вызвала сочувствие, у кого-то нет	Не совсем понятен посыл рекламы	Общее: непонятность, улыбка. Разное: аудитория видит сочувствие, я - нет.	Неочевидная реклама, больше похожа на сериал.
5. Eat to defeat	Вызывала ощущение «круто» и «смешно», аудитория позитивно реагировала. Мнения разошлись: одни считают, что это анти-реклама, которая не сработает, другие – что реклама работает. Большинство считает, что на детскую аудиторию реклама подействует. Для взрослых не сработает.	Очень понравилась реклама. Дети выступают в роли супергероев в битве с овощами. Легко, понятно и забавно	Общее: забавно, дети как герои. Разное: аудитория разделилась в оценке эффективности.	Эффективна для детей, для взрослых - сомнительно.
6. G2A game market	Жестокая, очень странная, неоднозначная реклама, негативный посыл, который считывается, у некоторых возникли геймерские ассоциации.	Не понятно вначале, что происходит. Под конец пришло осознание	Общее: негатив, жестокость. Разное: аудитория увидела геймерские ассоциации.	Негативная, противоречивая реклама.
7. Glenfield wear	Реклама вызывает смех, не хватает динамики, не показана одежда бренда или хотя бы витрины - это плохо. Возникает вопрос: «почему её одежда считается некрасивой?»	Некий стеб над людьми, которые одеваются по-простому.	Общее: смех, но критика. Разное: аудитория ждала больше информации о продукте.	Юмор есть, но реклама не информативна.
8. Honda	Реклама вызывает смех, она интересная. Можно уехать от всех проблем. Достоинства машины не показаны. Позиционирование рекламы ауди и хонды разные. Реклама, быстро захватывает.	Интересная реклама. Отображает комфорт, чувство приключения и больших возможностей	Общее: интерес, смех. Разное: аудитория ждала больше о машине, наблюдатель — про приключения.	Динамичная, но не информативная реклама.
9. Kizik	Реклама вызывает негативные эмоции, жестокость, всё происходящее даже отвлекает от кроссовок. Для кого-то насилие приемлемо и хорошо раскрывает идею.	Неоднозначные ощущения. Интересно раскрыта концепция.	Общее: негатив, жестокость. Разное: наблюдатель видит интересную концепцию.	Жестокость отвлекает от продукта.
10. Monoprix App	Захотелось воспользоваться, реклама забавная, интересная, смешная, позитивная, насилие и жестокость не воспринимались, появляется какая-то несогласованность с продуктом.	Очень интересная рекламная интеграция приложения для покупок вне очереди.	Общее: забавно, интересно. Разное: аудитория видит несогласованность.	Удачная интеграция, но тональность не совпадает с продуктом.
11. Morpiel Powerbank	Неэффективная реклама, как будто любая реклама повербанка выглядит так, слишком масштабная реклама для повербанка, эпл лучше (похожи)	Интересная реклама. Отражает зависимость общества быть в курсе всех событий.	Общее: интересная реклама. Разное: аудитория критикует масштаб, я вижу социальный комментарий.	Социальный подтекст есть, но реклама нецелевая.
12. Swiss capital bank	Начало считалось, как будто герой – жертва кредита. Неухоженный, потому что платит ипотеку, никому не подойдет, реклама скорее отталкивает от ипотеки	Вообще не понял, как взаимосвязан зомби с кредитом и ипотекой	Общее: непонятность. Разное: аудитория видит отталкивающий посыл.	Негативная ассоциация с кредитом.
13.Tide	Слоган «не будьте толерантным к пятнам» звучит странно, позитивная, в других странах скорее всего будет другая реакция	Неоднозначное ощущение от происходившего в кадре.	Общее: неоднозначность. Разное: аудитория отмечает странный слоган.	Слоган вызывает вопросы, общее впечатление — позитивно.
14. Tropicana	Хорошая реклама, интересная и довольно длинная, сок притягивает беды, если бы алкоголь был было бы эффективнее, видят негатив, точно купили бы	Ощущение спокойствия и непоколебимости перед бедой.	Общее: интересная, длинная. Разное: аудитория видит негатив, я - спокойствие.	Противоречивое восприятие, но запоминается.
15. Volvo	Машина про безопасность, притянуто за уши, хаос, кто-то захотел покупать машину, построено на контрасте, страховая реклама сюда больше подходит.	Не совсем понятен посыл рекламы	Общее: непонятность. Разное: аудитория видит притянутость идеи.	Неубедительная реклама безопасности.
16. Vystas Water	Контрасты, использована сильная сексуализация, реклама Tropicana снята серьезнее, неприятная.	Не совсем понятен посыл рекламы	Общее: неприятная, сексуализация.	Сексуализация вызывает отторжение.
17. Wix	Больше похоже на рекламу наушников, видеоряд не подходит под рекламу сайта, нейтральная. Странно, что герой торгует из фургончика, а не в ресторане. Стэтхэм в рекламе цепляет.	Мне понравилась реклама: динамичная, запоминающаяся. Отражает полное погружение в удобный интерфейс сайта	Общее: нейтральная. Разное: аудитория критикует видеоряд.	Динамично, но не соответствует продукту.

Задание 2

Как реагировала аудитория в основном:
Чаще всего люди смотрели и говорили: «прикольно, смешно, но вообще непонятно, о чём реклама». Много роликов вызывали улыбку, но не вызывали желания купить. Часто не хватало информации о продукте — например, не показали одежду или не объяснили, почему это хороший банк. Некоторые рекламы даже раздражали из-за жестокости или странного сюжета.

Как реагировал я:
Я чаще смотрел не только на эмоции, а на идею внутри рекламы. Мне было интересно, как она связана с жизнью людей (например, зависимость от телефона, ирония над обществом). Даже если реклама была странной, я пытался увидеть в ней смысл, а не только «продаёт — не продаёт». Иногда мне нравилось то, что других оставляло равнодушными или злило.

Задание 3

Сок Tropicana 

Аудитория видела в рекламе что-то негативное, абсурдное, говорили: «сок притягивает беды, лучше бы рекламировали алкоголь».

Я увидел спокойствие, стойкость, почти философский посыл — будто герои не сдаются, даже когда вокруг хаос.

Люди, скорее всего, смотрели на рекламу как на «продажу сока» и ждали, что она будет прямой и весёлой. А тут им показали что-то странное, они не поняли связи и решили, что это неудачно.
Я же смотрел не на продукт, а на атмосферу и образы. Мне понравилась метафора «спокойствие среди хаоса», поэтому я увидел в рекламе глубину, которой другие не заметили.